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嘉宝莉品牌价值突破224亿、增幅20%!含金量连年

作者:admin发布时间:2019-07-01 22:30

6月26日,全球领先的独立品牌评级机构世界品牌实验室(World Brand Lab)在北京发布了 2019 年《中国500最具价值品牌》排行榜。在这份基于财务、消费者行为和品牌强度的监测报告中,嘉宝莉品牌价值比去年增长37.68亿元,从2018年的187.08亿元上升到2019年的224.76亿元,增幅20%,稳居涂料类榜单第二位。

2019 年《中国500最具价值品牌》排行榜

2019 年《中国500最具价值品牌》排行榜是由欧元之父、诺贝尔经济学奖得主Robert A. Mundell(罗伯特·蒙代尔)教授担任主席的世界品牌实验室以及来自美国哈佛大学、耶鲁大学、英国牛津大学等世界顶级学府专家和顾问,本着“独立公正”的原则,评选出的年度最具品牌价值奖,今年是其连续第十六年颁布《中国500最具价值品牌》。

而此次是嘉宝莉第14次作为常客列席榜单。早在2004年,嘉宝莉就凭借品牌总价值5.79亿元入围榜单,是唯一入围的涂料品牌。从2004年的5.79亿元到2019年的224.76亿元,排名从479位上升至261位,稳定的增长,持续的提升,足以看见嘉宝莉在科研团队、产品技术、营销策略和品牌建设等多方面强劲的实力。

2019年,嘉宝莉品牌发展之路

跨界合作 开启多元营销模式,演绎传承与创新

2019年上半年,嘉宝莉与设计师、建筑师、艺术家等跨界合作,通过两场在涂料界具有开创性意义的营销活动——设计下午茶与都市生活实验室,向消费者呈现出嘉宝莉更多维度、更多彩的新面貌。

设计下午茶

5月,嘉宝莉携手凤凰网家居以“艺术,走进生活”为名为设计界呈现一场《设计下午茶》沙龙,让涂料以艺术的手法来呈现,从生活中的大小建筑设计着手,现场共同探讨设计所承载的美学意义和价值。

沙龙现场使用NOOK系列产品进行DIY创作

嘉宝莉不再是传统的卖产品企业,而是在不断扩大消费者的认知面。《设计下午茶》沙龙从设计的理念出发,让嘉宝莉品牌、产品与艺术相结合,让消费者更加清晰地了解到嘉宝莉一直致力于打造个性化、环保美丽的生活空间。同时,嘉宝莉专门设立了Carpoly Designers Club,共建开放的交流平台,未来将与更多设计师达成合作,打造出充满设计感和艺术感的各种空间。

都市生活实验室

紧跟着在6月,嘉宝莉联手栩栩华生集团旗下的卷宗Wallpaper*等众杂志,以新品NOOK系列为命题,邀请空格建筑、临时建筑ArchiTemp、蒸汽建筑实验室Steam Architecture Lab和曾设计嘉宝莉体验中心的CAMPAIGN,四个先锋建筑师事务所共同打造了一场沉浸式的设计特展。

以NOOK系列为命题打造的四大展区

整个艺术展览通过一系列用嘉宝莉涂料打造的装置艺术作品,以有趣的互动吸引观者,让观者不仅仅是肢体介入,还有思维的进入。通过这种体验方式,强化观者对产品的认知和了解,更加直观地输出产品的环保性能和设计感。

除了两场具有创新性意义的跨界合作外,嘉宝莉还站在了世界赛场上,再度开启体育营销模式。

2019年世界排球联赛·江门站

2019年,嘉宝莉延续了与2018世排赛合作的体育营销模式,成为2019世排赛江门站“赛事指定涂料品牌”。

世排赛期间,嘉宝莉以“中国队,冲鸭!拼手速抢华为P30和世排赛门票!”、“霸气应援!世排赛门票嘉宝莉漆给你安排上!”等主题,推出一系列的线上线下有奖互动活动,通过不同的形式,展示嘉宝莉的文化和产品,进一步提升客户对品牌的认知和体验,建立良好的口碑,形成更大的市场号召力,让环保、健康、美丽的形象更加深入人心。

品牌形象全新升级 全新品牌广告、产品广告上线

2019年,嘉宝莉邀请国际知名导演执导的品牌广告片全新上线。无论是在拍摄手法,拍摄内容还是在色彩的运用和展示的概念上都更加偏向年轻化和时尚化。

同时在4月份,NOOK系列新产品推出,以个性化DIY为灵感,迎合年轻人群的装修需求,具有高性价比、环保、有设计感、有活力的特点,突破年轻群体的消费市场,6种百搭的流行色,更是获得了年轻消费者的青睐。

线下门店形象升级 让消费者体验心之所往的“家”

在这个被数字化占领的时代,人们越发珍视“体验”所带来的真实感。嘉宝莉联手国际顶尖设计团队FITCH打造的嘉宝莉全国第一家美居馆在温州市瑞丰大楼落成,通过沉浸式的体验,让客人们体验到更多内心所向往的“家”。美居馆内的VR体验技术、360度情景间、产品色彩效果展示等紧追潮流趋势,更加贴合和满足年轻一代消费者的需求。

嘉宝莉美居馆

从售卖涂料转型到售卖生活方式,标志着嘉宝莉创新经营模式的转变。除了嘉宝莉美居馆的落成,线下门店形象也逐渐进行升级,让体验更时尚化和年轻化。

嘉宝莉艺术涂料体验馆

技术研发创新 品牌价值背后的强大技术力量支撑

从进行61项国家或行业标准的起草、到拥有90个国家发明专利,嘉宝莉除了获得“国家高新技术企业”、“国家级企业技术中心”、“国家认可实验室”的认定外,还获批建立“广东省博士后创新实践基地”、“博士后科研工作站”,这些不仅是行业及社会对嘉宝莉的嘉奖,更是品牌价值背后的强大技术力量支撑。

微爱 用行动提升品牌形象和口碑

15年,283个助学点,31省、市自治区,2800万元,8600多受惠人次......嘉宝莉助学基金会,一直在路上。

2019年,嘉宝莉积极推进助学公益事业,持久坚持开展“走吧,微爱”助学公益活动,用脚步丈量微爱,用爱心践行公益,用行动大大提升了品牌形象和口碑。

2019年上半年,嘉宝莉在品牌升级转型方面,做出了很多的努力,也收获了显著的成效。如今以224.76亿元再次登榜《中国500最具价值品牌》,足以可见嘉宝莉的品牌实力。在今后,嘉宝莉将继续加强自身的品牌建设,致力于打造具国际视野的一流国产涂料品牌,并通过更多创新的方式来发现现代人们的生活方式,创造环保美丽的生活空间。未来,嘉宝莉还会有哪些新突破?让我们共同期待......

(文章来源:中外涂料网,侵删)

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